11月13日，霞湖世家品牌创始人郭长棋公开致歉，承认虚假宣传、商业诋毁始祖鸟，并发布道歉信，具体内容如下： 2024年以来，我们在产品推广过程中实施了大量攀附“始祖鸟”品牌商誉、引人误解的虚假商业宣传以及商业诋毁等不正当竞争行为，严重侵害了亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司（以下简称“亚玛芬公司”）就“始祖鸟”品牌享有的合法权益。对此，我们谨向亚玛芬公司郑重致歉。 （一）以攀附“始祖鸟”品牌为目的的虚假商业宣传 我们在前述宣传中宣称霞湖世家产品系“骨头鸟同款”“鸟哥同款”，使用与始祖鸟相同的面料、与始祖鸟品牌在同一工厂生产，且在质量、做工、品质、细节等方面与始祖鸟完全一致。上述宣传与客观事实明显不符，系为攀附“始祖鸟”品牌商誉、攫取不当竞争优势而实施的引人误解的虚假商业宣传，致使相关公众混淆误认。 （二）对“始祖鸟”品牌的商业诋毁 我们在相关视频中宣称始祖鸟品牌“溢价高”，并发表始祖鸟“割韭菜”“骗钱”“抢钱”等诋毁性言论，讽刺购买始祖鸟产品的消费者“浪费钱”“花冤枉钱”“钱多⼈傻”，甚至声称始祖鸟“抄袭”“仿冒”霞湖世家品牌产品。上述言论系编造、传播虚假信息及误导性信息，严重损害了“始祖鸟”品牌的商业信誉与品牌形象，构成商业诋毁。 亚玛芬公司起诉至法院后，我们充分认识到：上述以攀附始祖鸟品牌为目的的虚假宣传及恶意诋毁行为已构成不正当竞争，严重侵害了亚玛芬公司就“始祖鸟”品牌享有的合法权益及竞争优势，造成了消费者混淆并扰乱了公平竞争的市场秩序。我们对此深感愧疚，并愿依法承担相应的法律责任。 现我们谨向亚玛芬公司郑重作出如下保证与承诺： （一） 我们已全面下架全平台所有涉及上述不当言论的视频 ，并将持续筛查、清理相关历史侵权内容，确保绝不遗留； （二）今后，霞湖世家公司及郭长棋、郭榕个人将恪守诚实信用原则与公认的商业道德，充分尊重“始祖鸟”品牌的知识产权权利和亚玛芬公司的合法权益，绝不再发布任何类似视频或言论，绝不再以任何方式实施攀附、混淆、虚假宣传或商业诋毁等不正当竞争行为，绝不再侵害“始祖鸟”品牌和亚玛芬公司的合法权益。 公开资料显示，霞湖世家是中山市霞湖世家服饰有限公司旗下男装品牌，创立于2002年，总部位于广东省中山市沙溪镇。品牌主要面向28-45岁男性客群，产品以T恤、POLO衫等品类为主，业务涉及面料开发与电商销售。2024年，其产品进入东方甄选中山行直播带货名单。2026年1月，霞湖世家入选东方甄选“中山行”直播活动重点推荐品牌。2026年2月，霞湖世家的产品出现在李亚鹏的感恩专场直播带货中 。